Uit het onderzoek blijkt dat veel advertenties de richtlijnen overtreden.
Onderzoekers van de Universiteit van Bristol bestudeerden kansspel-advertenties tijdens het eerste weekend van de Premier League.
Een groep onderzoekers van de Business School van de Universiteit van Bristol heeft betoogd dat de zelfregulering van kansspel reclame volledig faalt.
Ze hebben een rapport gepubliceerd over reclame tijdens het eerste weekend van het Engelse Premier League-seizoen, het onderzoek volgde de berichtgeving op tv, radio en sociale media gedurende vier dagen, van 11 tot 14 augustus.
Ze identificeerden in totaal 10.999 gokberichten, waaronder 6.966 tijdens de zes live wedstrijduitzendingen op Sky Sports en TNT Sports, ze zeggen dat slechts 20,6 procent berichten over verslaving en schadebeperking bevatte en slechts 18,7 procent leeftijdswaarschuwingen.
Rapport:
Ze zeiden dat het onderzoek aantoont de mate waarin kansspel-boodschappen de berichtgeving in de Britse media en sociale media verzadigen en suggereerden dat de vrijwillige Gambling Industry Code for Socially Responsible Advertising van de BGC faalt.
Wedstrijduitzendingen waren goed voor 63 procent van de berichten, gevolgd door Sky Sports News (2.014 berichten), sociale media (1.902 berichten) en TalkSport Radio (117).
“Een serieus probleem met kansspel-marketing op sociale media Uit het onderzoek bleek dat de berichten op sociale media samen 34 miljoen impressies genereerden, wat het belang van digitale media als kanaal voor gokmarketing benadrukt.
Onderzoekers ontdekten echter dat 92 procent van de 391 contentmarketing-items de advertentieregels overtrad omdat ze niet duidelijk herkenbaar waren als kansspel advertenties en volgens de CAP-code moet marketingcommunicatie duidelijk identificeerbaar zijn.
Co-hoofdonderzoeker Dr. Raffaello Rossi, docent marketing aan de Universiteit van Bristol Business School, zei: Ons onderzoek toont aan dat kansspelmarketing tijdens Premier League-weekends onontkoombaar is.
Voetbalfans worden via verschillende kanalen gebombardeerd met kansspel-marketing, waardoor het een normaal onderdeel van de voetbalconsumptie is geworden.
Onze studie benadrukt een serieus probleem met kansspelmarketing op sociale media – vooral contentmarketing.
Maar liefst 92 procent van de contentmarketing advertenties is niet duidelijk identificeerbaar als reclame, wat in strijd is met de belangrijkste reclameregels, we moeten deze regelgeving dringend versterken om consumenten te beschermen – in het bijzonder kinderen, die bijzonder kwetsbaar zijn voor stiekeme reclame.
Hij voegde eraan toe: De zelfregulering van de gokindustrie faalt volledig, het primaire doel van de gokindustrie is winst niet het algemeen welzijn.
Ze zullen dus natuurlijk geen maatregelen implementeren die het gokken en hun winsten daadwerkelijk verminderen, dit is de reden waarom de Britse regering haar plicht moet vervullen en mensen moet gaan beschermen tegen roofzuchtige en buitensporige kanssepl marketing.
Bristol University ontving een subsidie van £ 4 miljoen van GambleAware om de Bristol Hub for Gambling Harms Research op te richten en onderzoeksmedewerker Dr. Jamie Wheaton zei: Hoewel beleid zoals het fluit-tot-fluitverbod en het verbod op sponsoring van de voorkant van het shirt stappen in de goede richting zijn, is herhaaldelijk aangetoond dat ze ineffectief zijn.
We hebben dringend alomvattende wetgeving nodig om kansspel-boodschappen tijdens wedstrijden en daarbuiten te reguleren, inclusief reclameborden, shirts, radio en sociale media.
Wij zijn van mening dat het fluit-tot-fluitverbod alle vormen van marketing moet omvatten: op reclameborden, shirts en reclameblokken, inclusief tv, radio en online.
Andere landen zijn al begonnen met het verbieden van kansspelmarketing in de sport – wij moeten hun voorbeeld volgen.
BGC-reactie De branchelobbygroep de Betting and Gaming Council (BGC), de auteur van de huidige Gambling Industry Code, heeft beweerd dat de studie reclame en de manier waarop kansspelreclame wordt gereguleerd fundamenteel verkeerd begrijpt, terwijl er uitspraken worden gedaan die misleidend of onjuist zijn.
Het beweerde dat 20 procent van alle tv- en radioreclame veiliger kansspelboodschappen zijn en merkte op dat zijn leden deze inzet deze maand hebben uitgebreid naar digitale reclame.
De BGC schreef op X (voorheen Twitter): Advertentie en sponsoring voor weddenschappen moeten voldoen aan strikte richtlijnen en berichten over veiliger gokken, die veiliger kansspel-instrumenten promoten en wegwijzers helpen aan degenen die zich zorgen maken over hun weddenschappen, worden regelmatig en prominent getoond.
De BGC is onlangs onder vuur komen te liggen, omdat ze door het hoofd van de liefdadigheidsorganisatie Samaritans werd beschuldigd van het proberen haar woorden te verdraaien om elk verband tussen kansspelverslaving en zelfmoord te bagatelliseren.
In de Britse media zijn ook zorgen geuit over een andere lobbygroep, het Gamblers Consumer Forum.