De uitspraak suggereert dat het inzetten van gepensioneerde voetballers niet in strijd is met de advertentieregels.
De Advertising Standards Authority (ASA) heeft een klacht tegen William Hill afgewezen vanwege een Twitter-advertentie met voormalig voetballer Robbie Savage.
Het heeft geoordeeld dat de opname van Savage op de post, waarin gesproken werd over de degradatiekansen van Leeds United, niet aantrekkelijk was voor jongeren onder de 18 jaar.
De advertentie werd geïdentificeerd met behulp van het Active Ad Monitoring-systeem van ASA, dat AI gebruikt om mogelijke inbreuken op de reclameregels te identificeren.
Geplaatst op 10 februari, bevatte het het William Hill-logo en de BeGambleAware.
Het eindigde met de tekst: Het is met wie je speelt, William Hill zei dat de advertentie was gericht op 25 tot 49-jarigen die de Twitter (X)-accounts van Leeds United en Sky Sports volgden.
Het zegt dat het een grondige analyse uitvoert van de persoonlijkheden die het in zijn advertenties gebruikt, met regelmatige recensies.
De conclusie was dat Savage niet aantrekkelijk is voor jongeren onder de 18 jaar, aangezien hij enkele jaren geleden met pensioen is gegaan en sinds 2004 niet meer voor een club op hoog niveau heeft gespeeld en ook niet voor een nationaal team heeft gespeeld.
Bovendien was slechts 0,1 procent van de Twitter-volgers van Savage jonger dan 18 jaar, en Savage staat nu bekend om zijn deskundigheid, waardoor hij in de categorie laag risico valt vanwege zijn potentiële aantrekkingskracht op minderjarigen onder CAP-richtlijnen.
De ASA was het daarmee eens en merkte op dat de optredens van Savage in de media niet gericht zijn op jongeren onder de 18 jaar. Het merkte op dat BT Sports Score en BBC Radio 5 een grotendeels volwassen publiek hebben en dat de toon van een BBC Three-documentaire uit 2021 ook op volwassenen gericht is.
Ook hield de ASA rekening met het feit dat Savage geen openbaar profiel heeft op Snapchat, TikTok of Twitch.
De ASA heeft niet categorisch verklaard dat gepensioneerde voetballers geschikt zijn voor gebruik in advertenties, omdat zij van mening is dat exploitanten elk geval moeten analyseren.
Toen de nieuwe regelgeving voor gokadvertenties werd geïntroduceerd, stond er alleen dat gepensioneerde spelers of spelers uit een lagere klasse mogen worden toegelaten.
In februari verwierp het echter klachten over het gebruik van voormalig voetballers Peter Crouch en Micah Richards in advertenties voor respectievelijk Sky Bet en Paddy Power, Crouch verscheen in november in twee tv-advertenties voor Paddy Power en nam een operaalbum op voor het merk.
Deze uitspraken staan in contrast met de beslissingen van ASA over advertenties met huidige spelers. Vorige week waarschuwde het Hillside Sports, het bedrijf achter bet365, via een Twitter-advertentie met Arsenal-middenvelder Granit Xhaka, het vertelde de exploitant geen mensen te gebruiken die aantrekkelijk zijn voor jongeren onder de 18 jaar.
De exploitant had een video geretweet die op het Twitter-account van Sky Sports Premier League was geplaatst. In de videotekst stond: Granit Xhaka behaalde vorig seizoen deze verbluffende finish in Arsenal vs Man United, gevolgd door beelden van de voetballer die een hoekschot maakte.
Het bet365-logo verscheen en vervolgens ging de video over naar Xhaka die een doelpunt scoorde tegen Manchester United in het seizoen 2022/23.
