STS en Fortuna, twee van de grootste gelicentieerde bookmakers van Polen, hebben een nieuwe marketingcampagne aangekondigd om consumenten weg te lokken van grijze markt operators, Play Legally.
Het duo zal tussen 12 en 15 mei afstand doen van merkruimte op teamuniformen en LED-schermen aan de zijkant van het veld in PKO Bank Polski Ekstraklasa-wedstrijden van het hoogste niveau om de nieuwe slogan te promoten.
Door speel legaal te omschrijven als een baanbrekend initiatief, zijn de exploitanten van plan om de door STS gesponsorde Lech Poznań en de door Fortuna gesponsorde Legia Warszawa en Miedź Legnicam op de voorgrond van de campagne te plaatsen en de boodschap op de shirts van de clubs te plaatsen om bestaande branding.
De overige teams van Jagiellonia Białystok, Widzew Łódź, Zagłębie Lubin – gesponsord door STS – en Radomiak – gesponsord door Fortuna – zullen armbanden over hun mouwsponsoring dragen met daarop de slogan.
Mateusz Juroszek, President van STS S.A, zei: Door een gezamenlijke campagne te organiseren, willen we nogmaals de aandacht vestigen op wat een enorm probleem is voor alle bookmakers die legaal in Polen actief zijn de grijze markt, die jaar na jaar groeit.
Natuurlijk merken en waarderen we het optreden van de overheid tegen bedrijven die zonder vergunning in Polen opereren, maar toch beoordelen we ze als absoluut onvoldoende.
Het legale deel van de industrie roept al jaren op tot strengere maatregelen tegen bedrijven die buiten de Poolse wet opereren, waaronder effectievere blokkering van illegale websites en betalingen aan hen.
Een tweede onderdeel van het campagneplan is dat spelers van alle deelnemende teams ‘speciale truien’ dragen met de boodschap erop tijdens de warming-up voorafgaand aan de wedstrijd, terwijl led-reclameborden ook de slogan zullen tonen.
Op grotere schaal zullen LED-schermen tijdens wedstrijden in de tweede klasse Fortuna 1 Liga de boodschap weergeven, evenals tijdens de wedstrijden in de play-offfase van de Poolse Volleyball League, die STS sponsort.
Konrad Komarczuk, president van Fortuna, merkte op: Hoewel de wijziging van de kansspelwet in 2017 de situatie in de sector duidelijk heeft verbeterd is het probleem van de grijze markt nog steeds niet opgelost. Bovendien groeit de grijze markt nominaal voortdurend.
Wij zijn van mening dat een meer liberale aard van wettelijke voorschriften, vergelijkbaar met die in de meeste landen van de Europese Unie, zou resulteren in een dynamische ontwikkeling van de bookmaker-markt in Polen.
Dit zou op zijn beurt gepaard gaan met hogere inkomsten voor zowel legale exploitanten als de staatsbegroting of sportentiteiten die worden ondersteund door bookmakers met miljoenen dollars per jaar in het kader van sponsorovereenkomsten.
Om de grondgedachte achter de campagne uit te leggen, citeerden STS en Fortuna cijfers van EY Polen die schatten dat bedrijven op de grijze markt goed zijn voor 45% van de landelijke Poolse sector voor sportweddenschappen en kansspelen.
Het paar voert verder aan dat de omzet op de grijze markt in 2021 7,6 miljard PLN (1,7 miljoen euro) bedroeg, een enorme stijging ten opzichte van 4 miljard PLN (882.000 euro) in 2018, met een geschatte gederfde belastinginkomsten van de overheid over deze periode van drie jaar op ongeveer 379 miljoen PLN. (€ 83,6 miljoen) als resultaat.
Volgens vorig jaar gepubliceerde Poolse marktcijfers zijn STS en Fortuna de marktleiders in het land met een omzet van respectievelijk PLN 153,3 miljoen (€ 32,6 miljoen) en PLN 31,9 miljoen (€ 6,8 miljoen).
Naast het initiëren van de nieuwe campagne hebben STS en Fortuna de regering opgeroepen nieuwe maatregelen te nemen om de schijnbare dreiging van de grijze markt tegen te gaan, met name door te pleiten voor een verlaging van de belasting ten opzichte van het huidige tarief van 12%.
Het belastingtarief moedigt spelers aan om ongelicenseerde operators te gebruiken, beweerden STS en Fortuna, eraan toevoegend dat dominante blokkeringsmaatregelen ook verbetering behoeven, aangezien illegale operators momenteel hun activiteit kunnen hervatten de dag nadat het domein is geblokkeerd’.
