MLB heeft bevestigd lid te worden van de onlangs gevormde Coalition for Responsible Sports Betting Advertising, die erop gericht is ervoor te zorgen dat sociale verantwoordelijkheid wordt gehandhaafd als het gaat om reclame voor sportweddenschappen.
De NFL, de NBA, NHL, WNBA, NASCAR en MLS sloten zich allemaal aan bij MLB in de groep, die zes kernprincipes centraal heeft gesteld: het streven naar bescherming en waarborgen van de consument.
De principes van de Coalition for Responsible Sports Betting Advertising zijn:
1. Sportweddenschappen mogen alleen op de markt worden gebracht voor volwassenen die de wettelijke leeftijd hebben bereikt om te wedden :
De inhoud van advertenties, marketing en promotie voor sportweddenschappen moet in de eerste plaats personen aanspreken die de wettelijke leeftijd hebben om te wedden, en sportweddenschappen mogen nooit worden onderschreven of anderszins gepromoot door personen die onder die wettelijke leeftijd zijn of lijken te zijn.
Promotiemateriaal voor sportweddenschappen mag (i) alleen verschijnen in media waarvan redelijkerwijs kan worden verwacht dat een aanzienlijke meerderheid van het publiek de wettelijke leeftijd heeft om te wedden en (ii) nooit in de eerste plaats kinderen aanspreekt qua inhoud of thema.
2. Reclame voor sportweddenschappen mag geen onverantwoord of buitensporig gokken promoten of de consumentenervaring aantasten :
Advertenties voor sportweddenschappen moeten altijd een duidelijke, prominente, verantwoorde kansspel boodschap bevatten, inclusief informatie over bronnen voor verantwoord gokken, en mogen nooit worden gericht aan personen waarvan de adverteerder weet dat ze zichzelf uitsluiten.
Gokreclame, promotie en andere integraties die onverantwoord gokken aanmoedigen of de consumentenervaring verslechteren (bijvoorbeeld door overdreven op te treden) moeten ook worden vermeden.
3. Advertenties voor sportweddenschappen mogen niet misleidend zijn :
Advertenties voor sportweddenschappen mogen nooit vals, bedrieglijk of misleidend zijn, advertenties en marketing voor sportweddenschappen mogen bijvoorbeeld geen onrealistische verwachtingen van financieel gewin promoten, of suggereren dat sociaal, financieel of persoonlijk succes wordt gegarandeerd door deel te nemen aan sportweddenschappen.
Dergelijke berichten mogen evenmin vermelden of impliceren dat een weddenschap zonder risico is als de klant enig verlies moet lijden, of het eigen geld van de klant moet riskeren om winsten van een dergelijke weddenschap te gebruiken of op te nemen.
4. Advertenties voor sportweddenschappen moeten van goede smaak zijn :
Advertenties voor sportweddenschappen moeten (i) voldoen aan hedendaagse normen van goede smaak die van toepassing zijn op alle commerciële berichten, rekening houdend met het toepasselijke medium en de advertentiecontext en (ii) nooit de publieke perceptie van sport of de integriteit ervan ondermijnen.
5. Uitgevers moeten passende interne beoordelingen van advertenties voor sportweddenschappen hebben :
Uitgevers die advertenties voor sportweddenschappen vertonen, moeten (i) hun relevante werknemers passende training geven met betrekking tot verantwoorde reclamebeleid voor sportweddenschappen en (ii) interne processen implementeren om ervoor te zorgen dat dergelijk beleid wordt nageleefd.
Voor zover mogelijk moeten dergelijke processen een afzonderlijke beoordeling van reclame en marketingmateriaal door werknemers van het bedrijf buiten de marketing- en sponsorafdelingen omvatten.
6. Uitgevers moeten klachten van consumenten over reclame voor sportweddenschappen beoordelen :
Uitgevers die advertenties voor sportweddenschappen vertonen, moeten een proces ontwikkelen en implementeren om klachten van consumenten met betrekking tot die advertenties te beoordelen.
MLB executive vice president, media & business development, Kenny Gersh merkte op: Het vormen van deze coalitie met collega-leiders in sport en entertainment is een andere belangrijke stap voor onze branche, aangezien legale sportweddenschappen blijven groeien.
Terwijl we nieuwe mogelijkheden bieden om onze fans op meer manieren te laten genieten van onze sport, moeten we aandachtig en weloverwogen blijven met hoe deze opties voor sportweddenschappen worden gepresenteerd en aan wie ze zijn gericht.
Door het werk van deze coalitie op het gebied van reclame te combineren met onze inspanningen om verantwoord gokken te promoten en problemen met gokken aan te pakken, zal dit leiden tot een meer doordachte planning en implementatie over de hele linie.
Keith Wachtel, NHL chief business officer, voegde toe: Nu meer sportfans de mogelijkheid hebben om legaal en verantwoord te wedden in hun thuisland, blijft de fanervaring een van onze hoogste prioriteiten.
We zijn er trots op deel uit te maken van deze coalitie van competities en media-entiteiten om publiekelijk onze voortdurende inzet – met onze partners – uit te spreken voor het promoten van verantwoorde reclame voor sportweddenschappen.
Veel elementen van de principes die in de verklaring zijn uitgewerkt, komen overeen met de Responsible Marketing Code for Sports Wagering van de American Gaming Association, die onlangs is bijgewerkt om termen als risicovrij te verbieden en sportweddenschappen die samenwerken met hogescholen uitdrukkelijk te veroordelen.
Deze inspanningen weerspiegelen nauwgezet de toezeggingen die al zijn gedaan door AGA-leden via onze onlangs bijgewerkte Code voor Verantwoorde Marketing voor Sportweddenschappen en weerspiegelen een gedeelde prioriteitstelling van verantwoord gokken en consumentenbescherming.
Het bouwen van een duurzame markt voor legale weddenschappen vereist afstemming van het hele ecosysteem voor sportweddenschappen, en de aankondiging van vandaag is een andere belangrijke stap, aldus AGA SVP Casey Clark.
De coalitie gaat een stap verder dan de AGA en roept uitgevers en niet alleen operators op om een raamwerk op te zetten voor het doorlichten van advertenties voordat ze worden uitgerold, inclusief passende training en duidelijk afgebakende processen.
Er moet ook een geformaliseerde feedbacklus zijn voor zorgen en klachten van consumenten.
